展會(huì)活動(dòng)
廚柜材質(zhì)出新是為產(chǎn)品更炫 本錢(qián)消化靠設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)
材質(zhì)出新是為產(chǎn)品更炫
整體廚柜是舶來(lái)品,1990年前后,這一律念由香港傳入廣東、上海、北京等地,并逐漸向其它省市滲透發(fā)展。
“那時(shí)候,廚柜只有PVC跟 烤漆兩種材質(zhì)。”據(jù)丹富國(guó)際整體廚房研發(fā)成員劉偉回憶,上世紀(jì)九十年代末期,一些廚柜企業(yè)推出了耐磨板跟 實(shí)木材質(zhì)的廚柜,2002年,高分子聚合物廚柜開(kāi)始走入大眾視線,2012年當(dāng)前,以玻璃板為主的特別裝潢板廚柜問(wèn)世。去年博洛尼推出的一款經(jīng)典廚柜新品,就采用了這種材質(zhì)。去年年末、今年年初之際,丹富國(guó)際又推出了PET仿烤漆亞克力的特別飾面板廚柜產(chǎn)品。
“經(jīng)過(guò)多少十年發(fā)展,目前市場(chǎng)上的廚柜產(chǎn)品,從材質(zhì)上大抵分為實(shí)木、烤漆、高分子聚合物、耐磨板跟 特別裝潢板等?!眲ケ憩F(xiàn),近兩年,廚柜產(chǎn)品的細(xì)分化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇是逼迫企業(yè)產(chǎn)品細(xì)分進(jìn)程加快的直接起因,當(dāng)產(chǎn)品品格變成標(biāo)配,單一的產(chǎn)品品類(lèi)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者多變的須要?!眲グl(fā)現(xiàn),一些酷炫的、設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈的廚柜,更容易在第一眼吸引破費(fèi)者,“這或者能闡明,為什么近年來(lái)很多一線廚柜品牌都將研發(fā)的重點(diǎn)放在特殊裝飾類(lèi)產(chǎn)品上?!?
細(xì)分帶來(lái)本錢(qián)上漲?
有業(yè)內(nèi)人士指出,細(xì)分如果不能帶來(lái)銷(xiāo)量上漲,反而有可能增加企業(yè)本錢(qián)。他舉例說(shuō),如果一家企業(yè)所波及的材質(zhì)增多,在銷(xiāo)量不變的情況下,每一種材質(zhì)的銷(xiāo)售量反而是下降的,銷(xiāo)量降落直接體當(dāng)初洽購(gòu)量降落,洽購(gòu)成本將有可能因此而回升。
除此之外,原料價(jià)錢(qián)年年漲、人工費(fèi)用跟 物流本錢(qián)居高不下……廚柜企業(yè)的本錢(qián)原本就顯現(xiàn)出逐年遞增的態(tài)勢(shì),企業(yè)若想保持原有利潤(rùn),一方面可以通過(guò)提高終端零售價(jià)格的方式,另外也能夠通過(guò)增添銷(xiāo)量來(lái)攤薄本錢(qián)。
“但問(wèn)題是,當(dāng)初全體市場(chǎng)對(duì)廚柜產(chǎn)品消化力的漲幅,顯然不高過(guò)產(chǎn)品本錢(qián)漲幅?!币晃粡N柜生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人表現(xiàn),在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下,任何一家廚柜企業(yè)都不敢貿(mào)然提價(jià)。“當(dāng)初市場(chǎng)供應(yīng)的決定變多了,花費(fèi)者也越來(lái)越理性,單純的打折促銷(xiāo),成果遠(yuǎn)不如從前?!?
本錢(qián)消化靠設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)
產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)大范疇,包括保險(xiǎn)設(shè)計(jì)、功效設(shè)計(jì)、外觀設(shè)計(jì)等多個(gè)層面,而企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)有自己的排序。
“咱們將保險(xiǎn)設(shè)計(jì)也就是產(chǎn)品的環(huán)保性排在第一位,始終推出新的、更高級(jí)別的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),排在第二的是功能設(shè)計(jì),也就是對(duì)廚柜空間布局的收納擺放。”博洛尼廚柜產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理蔡興國(guó)表示,企業(yè)每年會(huì)將一多半的精力放在產(chǎn)品保險(xiǎn)升級(jí)上,“產(chǎn)品的環(huán)保性在花費(fèi)者心中是標(biāo)配?!?
“良多成熟的企業(yè)會(huì)將功效設(shè)計(jì)排在外觀設(shè)計(jì)之前?!辈膛d國(guó)表現(xiàn),花費(fèi)者在選購(gòu)之初更多考慮的是產(chǎn)品的外觀,喜好什么顏色、花色美不美等,卻不搭理產(chǎn)品的功效,于是經(jīng)常浮現(xiàn)入住后才創(chuàng)造產(chǎn)品還有良多可能改進(jìn)之處的情形。
蔡興國(guó)說(shuō),當(dāng)初的廚柜品牌商分內(nèi)重視產(chǎn)品的更新迭代,因?yàn)樗麄冎?,現(xiàn)在花費(fèi)者的愛(ài)好既多樣、又變革多端。
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